Riviera dei Fiori, una strategia condivisa per il turismo del futuro: DMO pronta al riconoscimento regionale
Destagionalizzazione, ben-essere, qualità dell’offerta e sinergia tra pubblico e privato: sono questi i pilastri del percorso delineato dal Piano Strategico della DMO Riviera dei Fiori 2026–2028, che individua nel rilancio del turismo climatico-invernale e nella valorizzazione delle eccellenze territoriali la chiave per rafforzare la competitività della destinazione.
La Riviera dei Fiori può contare su un vantaggio unico nel panorama nazionale: un clima mite tutto l’anno, una ricchezza naturalistica e culturale diffusa, una posizione strategica nel contesto europeo e transfrontaliero. Elementi che consentono di costruire un’offerta turistica orientata al ben-essere, al “buon vivere”, ai soggiorni medio-lunghi, all’outdoor e al turismo esperienziale, riducendo la dipendenza dalla stagionalità estiva.
Il Piano propone azioni concrete: sviluppo di prodotti tematici legati al ben-essere climatico, rafforzamento del brand Riviera dei Fiori, valorizzazione dei percorsi tra costa ed entroterra, utilizzo strategico dell’Aeroporto di Nizza, collaborazione con la Costa Azzurra, investimenti su comunicazione, dati e innovazione digitale.
Un ruolo centrale è affidato alla collaborazione tra istituzioni, DMO e sistema imprenditoriale.
«Questo piano – dichiara il presidente della Camera di Commercio Riviere di Liguria, ente capofila, Enrico Lupi – coglie un potenziale reale e concreto della Riviera dei Fiori. Il turismo non è solo promozione, ma sviluppo economico, qualità dell’offerta e capacità di fare sistema. La sfida è condividere una visione comune e lavorare in sinergia, mettendo insieme le imprese, i territori e le istituzioni per costruire prodotti competitivi e riconoscibili sui mercati nazionali e internazionali».
Un messaggio chiaro: la crescita della Riviera dei Fiori passa da una strategia unitaria, da scelte coerenti e dalla capacità di valorizzare, insieme, ciò che rende questo territorio unico.
Luca Lombardi, assessore al Turismo e Marketing Territoriale di Regione Liguria: “E’ stato compiuto il primo step per la Dmo Riviera dei Fiori, con Marco Benedetti nel ruolo di amministratore unico, che interessa tutto l’imperiese e che agirà come cabina di regia territoriale coordinando gli operatori, i contenuti e le campagne promozionali. Ringrazio la Camera di Commercio Riviere di Liguria nella persona del presidente Enrico Lupi che, così come nel savonese dopo l’incontro tenuto a Savona per la Dmo Ligurian Riviera del mese scorso, si farà carico di essere il trait d’union tra il territorio e l’ente regionale. Ringrazio anche gli amministratori pubblici e gli imprenditori del settore alberghiero presenti all’incontro. Con la Dmo si arriverà alla creazione di un ecosistema digitale integrato che coordinerà strumenti, dati e attori in una gestione integrata e unitaria. Sono due gli obiettivi a cui puntiamo: innovare la promozione della Liguria e rafforzare la capacità di promocommercializzare l’offerta turistica, trasformando la visibilità in valore economico per i territori”.
