Il Ponente ligure torna dal World Travel Market di Londra con un bilancio positivo di incontri e relazioni
Il Ponente ligure torna dal World Travel Market di Londra – dal 3 al 5 novembre – con un bilancio positivo di incontri e relazioni con gli operatori internazionali e forte di dati turistici che ne confermano l’attrattività.
I bollettini dell’Osservatorio turistico regionale, aggiornati al 30 ottobre e relativi al periodo gennaio–settembre 2026, registrano infatti, rispetto agli stessi mesi del 2025, una crescita degli arrivi in tutte le sei destinazioni seguite da Studiowiki al WTM26 – Imperia, Loano, Pietra Ligure, Finale Ligure, Varazze e Arenzano – oltre al Golfo dell’Isola, con Spotorno, Noli, Bergeggi e Vezzi Portio, affiancati da Dafne. Aumentano anche i pernottamenti in sei Comuni su sette, con risultati particolarmente significativi per Finale Ligure, Spotorno e Loano.
Un quadro che restituisce l’immagine di un territorio attrattivo, capace di intercettare una domanda turistica in crescita e di consolidare il proprio appeal anche sui mercati internazionali. I risultati confermano inoltre l’importanza di continuare a lavorare sulla costruzione del prodotto, sulla diversificazione dell’offerta e sulla capacità delle destinazioni di generare motivazioni di viaggio durante tutto l’anno.
I dati e la crescita della domanda internazionale
RIVIERA DEI FIORI
A Imperia si registrano 69.520 arrivi, +2,87%, e 200.119 presenze, +1,12%. La domanda internazionale contribuisce in modo determinante al risultato, con +4,96% di arrivi e +3,28% di pernottamenti. Le presenze straniere superano quota 108 mila e rappresentano il 54% del totale, confermando il peso dei mercati esteri per la destinazione. Segnali particolarmente positivi arrivano anche al di fuori dell’alta stagione: maggio registra +17,38% di arrivi e +12,56% di presenze, sostenuti da una crescita degli arrivi stranieri del 28,95%. Positivo anche febbraio, con incrementi superiori al 14% sia negli arrivi sia nei pernottamenti. Risultati che evidenziano opportunità concrete per sviluppare l’offerta turistica oltre i mesi estivi. La stagione prosegue favorevolmente anche a settembre, con +3,87% di arrivi e +4,12% di presenze: in questo mese è il mercato italiano a trainare la crescita, con +15,26% di arrivi e +17,60% di pernottamenti.
LIGURIAN RIVIERA
Finale Ligure registra nei primi nove mesi dell’anno 199.464 arrivi, in crescita del 14,18%, e 793.301 presenze, in aumento dell’11,68%. Particolarmente sostenuta la componente internazionale: gli arrivi stranieri crescono del 20,74% e i pernottamenti del 18,07%, raggiungendo quota 324.189. Positivo anche il mercato italiano, con arrivi a +10,30% e presenze a +7,65%. La crescita interessa tutti i mesi del periodo osservato, con incrementi rilevanti anche fuori dall’alta stagione estiva. La dimensione turistica finalese supera già il milione di pernottamenti includendo gli appartamenti ammobiliati a uso turistico: il relativo report registra ulteriori 29.204 arrivi e 268.308 presenze, portando così il totale documentato a 1.061.609 pernottamenti tra gennaio e settembre. Si tratta di una rilevazione ancora parziale: su circa 1.500 AAUT censiti, non necessariamente tutti attivi, la percentuale mensile di caricamento dei dati oscilla tra il 31% e il 44,5%. Il volume effettivo dei soggiorni negli appartamenti è quindi più ampio di quello finora rilevato e, secondo una stima prudenziale della destinazione, potrebbe superare le 500 mila presenze nei primi nove mesi dell’anno.
Per il Golfo dell’Isola, i dati forniti dall’Osservatorio sono riferiti al Comune di Spotorno e indicano 66.737 arrivi, +4,92%, e 246.191 presenze, +8,56%. Spicca l’incremento dei pernottamenti stranieri, che raggiungono quota 48.426 e crescono del 21,86%, a fronte di un aumento degli arrivi internazionali dell’1,68%: un andamento che segnala un allungamento della permanenza media degli ospiti esteri significativo.
A Loano gli arrivi raggiungono quota 101.747, con un aumento dell’8,33%, mentre le presenze salgono a 538.462, +6,29%. Crescono entrambe le componenti della domanda: quella italiana e quella estera, che segna +11,55% negli arrivi e +7,68% nei pernottamenti.
Pietra Ligure totalizza 115.022 arrivi, +6,73%, e 497.212 presenze, +2,57%. Anche in questo caso il risultato è sostenuto da entrambi i mercati: gli arrivi italiani aumentano del 7,15% e quelli stranieri del 5,78%, mentre le rispettive presenze crescono del 2,35% e del 3,03%.
Varazze cresce negli arrivi, che raggiungono 93.946, +3,54%, sostenuti dalla domanda italiana, in aumento del 5,20%. Un segnale positivo della capacità della destinazione di attrarre il mercato domestico, che compensa la flessione degli arrivi esteri, pari al 4,15%. Le presenze complessive si attestano a 290.470, perdendo il 3,19%: i pernottamenti italiani risultano invece sostanzialmente stabili, allo 0,22%, mentre la contrazione riguarda soprattutto quelli stranieri. Il positivo aumento degli arrivi, accompagnato però dalla riduzione della permanenza media indica per Varazze una direzione di lavoro precisa: ampliare le motivazioni di soggiorno e sviluppare proposte di prodotto complementari alla balneazione. In questa prospettiva, il Parco del Beigua, di cui Varazze ospita la sede ed è naturale porta di accesso, costituisce una risorsa centrale per collegare mare, paesaggio, escursionismo ed esperienze nell’entroterra.
PROVINCIA DI GENOVA
Arenzano registra 56.412 arrivi, in aumento del 6,05%, e 115.326 presenze, +3,69%. A sostenere il risultato è soprattutto il mercato italiano, con arrivi a +15,06% e pernottamenti a +5,82%. La domanda internazionale presenta invece un andamento differenziato: gli arrivi diminuiscono del 5,47%, mentre le presenze crescono dell’1,11%, raggiungendo quota 50.898. Gli arrivi complessivi aumentano in tutti i mesi osservati; sul fronte dei pernottamenti, la crescita dei primi cinque mesi, pari al 14,87%, compensa la flessione estiva, cui segue un ritorno al segno positivo a settembre (+1,54%). Anche per Arenzano, gli appartamenti ammobiliati a uso turistico ampliano il volume dei flussi documentati: l’Osservatorio Regionale rileva ulteriori 4.331 arrivi e 41.619 presenze, portando il totale di gennaio–settembre a 60.743 arrivi e 156.945 pernottamenti. Come per Finale Ligure, i dati degli AAUT sono parziali, poiché comunicati soltanto da una parte dei locatori registrati, e non rientrano nel confronto percentuale con il 2025.
Promozione e mercati internazionali: il lavoro prosegue dopo Londra
I dati statistici rappresentano una base importante per il lavoro di promozione e sviluppo delle destinazioni portato avanti da Studiowiki, attraverso la valorizzazione delle specificità locali e la costruzione di un’offerta turistica integrata, capace di mettere in relazione mare, borghi, cultura, outdoor ed enogastronomia. Ed è in questo percorso che si è inserita la partecipazione al World Travel Market di Londra, dal 3 al 5 novembre, all’interno dell’area Liguria dello stand ENIT.
Gli incontri con buyer e tour operator hanno consentito di presentare un’offerta territoriale articolata e di avviare nuove occasioni di approfondimento commerciale, anche con operatori britannici. L’attività proseguirà nelle prossime settimane, con l’obiettivo di trasformare i contatti in collaborazioni e opportunità concrete per le destinazioni e le imprese locali.
“La promozione internazionale – spiega Federico Alberto, direttore Studiowiki – si inserisce nel più ampio percorso di organizzazione turistica del Ponente ligure nel quale Ligurian Riviera e Riviera dei Fiori, le due DMO del territorio, costituiscono i riferimenti per il coordinamento e lo sviluppo delle strategie di destinazione”.
Nota sui dati – Fonte: Osservatorio turistico regionale, report del 30 ottobre 2026. Confronto gennaio–settembre 2026/2025. I dati di settembre non sono ancora consolidati; l’indice di rispondenza provinciale indicato nei bollettini è del 97% per Savona e del 95,56% per Imperia. I confronti percentuali non comprendono gli AAUT. Per Finale Ligure e Arenzano, i dati AAUT del Report L sono riportati separatamente e sommati ai valori delle strutture ricettive per rappresentare il totale documentato; la proiezione superiore a 500 mila presenze AAUT è una stima della destinazione Finale Ligure, non un dato consolidato. Per il Golfo dell’Isola, i risultati statistici citati si riferiscono esclusivamente al Comune di Spotorno.
